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App Annie: 2018 年移动游戏盈利创新高 中国发行商海外收入增速明显

2019年1月17日,全球领先的移动应用和数据分析平台AppAnnie发布最新的《2019年移动市场报告》。报告显示,2018年全球移动应用下载量达到1940亿次,全球应用商店用户支出达1010亿美元。其中,全球游戏App在总用户支出中占74%。移动游戏发展领先于家庭游戏机、PC/Mac和掌上主机游戏。2019年,移动游戏在用户支出中份额将占到60%,相比2013年增长35%。其中,中国、美国和日本是移动游戏用户支出的主要市场,在2018年用户支出中占到75%。

 

值得一提的是,2018年尽管中国因游戏版号发放的冻结而导致App下载量增速放缓,但在iOS App Store和第三方Android商店的总下载量中仍占据将近50%的份额。2018年,中国市场在总用户支出中所占份额接近40%。

(中国游戏由于版号原因,下半年收入增长有限)

 

 游戏类型:大逃杀与超休闲游戏独占鳌头

 

2018年,《堡垒之夜》和《绝地求生》的横空出世,使得大逃杀类型游戏深受玩家的追捧和喜爱。同时,随着智能手机规格的升级换代,也将移动游戏推向PC/Mac和主机实时策略和射击游戏相媲美的高度。也正因此,《绝地求生:刺激战场》、《堡垒之夜》、《终结者2:审判日》、《荒野行动》等异军突起,在2018年取得了不俗的成绩。


同时,超休闲游戏戏(特点是游戏机制比较简单)在下载量排行榜上也位居前列。VoodooSuperTapxFastone Games 等发行商推出的一系列超休闲游戏(如《球跳塔》和《黑洞大作战》)2018 的表现也可谓风光无限。

 

(来源:App Annie)

(来源:App Annie)


2019年,随着中国版号管理的加强,中国公司将会加大海外扩张力度,企业并购会变得越来越普遍。根据预计在2019年,具有简单玩法的超休闲游戏将促进下载量和保有量的增加。

 

2018年全球热门游戏iPhone和Android手机综合月活跃用户数前十的排名榜单中,中国公司乐元素《开心消消乐》位于榜首,腾讯的《王者荣耀》、《绝地求生:刺激战场》、《绝地求生》也在榜单分列2、5、6名。被腾讯以86亿美元收购的Supercell的《部落冲突》与《部落冲突:皇室战争》也位于榜单之上。值得一提的是,法国知名游戏厂商VOODOO研发的休闲益智类游戏《球跳塔》在2018年爆红,而其也出现在2018年全球热门游戏综合月活跃用户数排名中。

在2018年全球热门游戏iOS与Google Play综合下载量前十的排名榜单中,《球跳塔》位于榜首,腾讯的《绝地求生》获得第三名。并且,《球跳塔》开发商法国知名游戏厂商VOODOO也在2018年iOS与Google Play综合下载量厂商榜单中排名第一。而腾讯、网易则分列iOS与Google Play游戏综合用户支出排名一、二名。但2018年全球热门游戏iOS与Google Play综合用户支出排名第一的则是来自索尼的《命运—冠位指定》。


值得一提的是,2018年,面对知名新游戏的威胁,现有游戏继续保持高人气。《糖果传奇》在西方市场仍有很高的人气。《精灵宝可梦GO》在2016年带火了基于位置信息的增强现实游戏,而两年后它仍是全球最受欢迎的游戏之一,部分原因是它在游戏特色方面推陈出新,如推出社交游戏、一对一训练师战斗(peer-vs-peer trainer battling)和丰富的活动。《HQ Trivia》于2017年推出,在2018年通过现场参与游戏吸引了诸多北美受众,之后被其他公司纷纷效仿。


 用户及支出:用户呈现年轻化 全球移动游戏支出增长


在游戏方面,Z世代用户(16-24岁用户,多为95后)每月将75% 以上的时间花在最常用的游戏上,并且访问游戏的频率会高出50%


而在支出层面, 2016 年到 2018 年,无论是成熟市场还是新兴市场,游戏用户支出均呈现迅速增长趋势。


2018年全球用户支出排在前5名的公司分别是腾网易、ActivisionBlizzardBANDAI NAMCO Netmarble均是游戏为主要业务的公司。


2018年,游戏在应用商店用户支出中占74%。其中,中国、美国和日本是移动游戏用户支出的主要市场,在2018年用户支出中占到75%

 

 中国发行商海外收入增速明显 移动电竞领域发展趋于成熟


由于多种原因,国内游戏下半年收入增长受限,这也促使中国游戏发行商将注意力转向利润丰厚的海外市场,并且在亚太区以外的市场获得成功。特别是在美洲市场,用户支出相比 2016 年增长了 140%

 

而在游戏视频方面,在加拿大、巴西、美国、澳大利亚、韩国和法国,游戏类在线视频 App Twitch 在使用时长排行榜上位列前 5,这标志着移动游戏和电子竞技游戏的流行度越来越