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▲专栏 | 年底该清理下“有毒”的订阅号了!

啥明知毒鸡汤还喜欢喝呢?

书生给你分析下毒鸡汤的写作套路。



今天打开订阅号,看到一则推送《找老婆,一定要找手脚冰凉的女人!》。心里不禁好奇,手脚冰凉一般不是体质不太好么,为什么要找手脚冰凉的女人?于是点开看了一下内容,文字还算优美,但内容分明是害人的毒鸡汤啊。不过,咱可以先学学人家怎么写公号文章。

第一,先说选题。找老婆,什么样的标准才是好老婆,这个话题都感兴趣,是百试不爽的套路。妻子老公总没有完美的,男人不管结婚没结婚谁不想看看好老婆是啥样,女人不管有没有做了别人老婆,几个不关心怎样的老婆才让男人说好?但老婆这件事好像从来没有固定的标准。所以,选题就选这种有广泛受众而且没有定论的话题,比如情感。

第二,再说标题。标题起得很好,就很抓人眼球,别看这篇文很俗,但很容易就把吸引过去了。为什么呢?因为它反着说,设置了一个悬念。所以,想骗人看你的文章,在题目上就得费点心思。明知道是套路还会点进去看,没办法,人就是这么好奇。

第三,说说开头。这篇文章这么写的,“这个冬天似乎格外冷,对于手脚冰凉的女人而言更是难熬。”很应景,就像在你身边,这么写一下子就把你带入文章里面去了。紧随其后,文章写“曾经有这样一个说法:手脚冰凉的姑娘,上辈子一定是折翼的天使。因为或许在上辈子,他们就已经燃尽了身上的光和热。”嗯,来一点文艺范,给文章定个调子和主旨。“善良又重感情的她们,即使落入人间也仍然是美好的天使...所以呀,如果你身边也有这样的姑娘,请好好对待她吧。”手脚冰凉的姑娘,你是不是被哄得很开心?

第四,继续看内容。最好,要写得貌似很有逻辑,也就是说要有支撑论点的论据,没逻辑没关系要能引起人们共鸣。这个文这么写:

1,手脚冰凉的女人,柔软也坚强。好听的话说一通,再加上一个名人名言。2,手脚冰凉的女人,善良且孝顺。巴拉巴拉,“所以啊,请多多体谅她们吧,多看看他们的体贴和付出”。3,手脚冰凉的女人,敏感且细心。巴拉巴拉,“她很会换位思考..,但宁安的她其实也很需要别人的理解”。4手脚冰凉的女人,一生好福气。巴拉巴拉。四个排比段一丢,脑子是不是晕晕乎乎?如果你是手脚冰凉的女人,是不是要转发了?看,世上有我这么好的女人,你该好好珍惜吧。

第五,注意下结尾。文章的结尾可是点睛之笔,要简短、点题,要再往读者心里揪一下。这个文章这么写:所以,好好珍惜她们吧,珍惜她们的付出,珍惜她们的孝顺,珍惜她们的情义。还没完,再来一句:“如果你身边也有手脚冰凉的人,请默默为她转发吧。”嗯,正好我在喜欢一个瘦削的姑娘,好吧转发让她知道我在关心她。看,这结尾玩得不错吧。

这样的文章很多,仔细琢磨还真能琢磨出点道道来,如果高中作文不会写,可以研究下。如果,你读过大学了,建议这种公号赶紧删了吧。为啥呢?因为它是标准的毒鸡汤。

第一,读这种文章就是浪费时间。通篇的文字都信口开河,全是伪逻辑,敏感是女人的天性,善良、孝顺是都想标榜的美德,这个文章用在什么女人身上都行,她都愿意看。我认识一个恶妇,她的口头禅就是“咱得凭良心...”;再说,别说是女人,只要是个人,他也都有敏感的时候。所以,作者纯粹是信口开河,读这种文字纯粹是浪费时间。鲁迅说,“浪费别人的时间,就是谋财害命”。

第二,读这种文章对自己还有害。文字可以帮助认识世界,也可可以混淆视听。如果你只喜欢这种讨好你的文章,读多了就会养成一种习惯:凡是顺着你说、说你好的你就觉得有道理,那就会慢慢丧失独立思考的能力,结局就是:你会变傻。

第三,转发这样的文章罪过更大。手脚冰冷是一种病症,主要是心血管系统障碍和体寒造成的,应该多加注意身体,这是一般性的健康常识。这种文章颠倒黑白,把病态说成美好,转发这种文章再去让别人看,是不是自己也有罪过,而且显得自己也傻?

我总结下毒鸡汤的普遍特征:1,通常有常见的美丽句子;2,文章结构一般还不错;3,它很容易引起你的共鸣。当然,这些是外表,它们内里是:1,文章细推没任何逻辑,也没有什么实质内容;2,模板套路性很强,你可以套上另一个对象,又是一篇毒鸡汤;3,内容常常有害甚至颠倒黑白。

除了这种情感鸡汤,还有常见的软广文,软得没底线。是不是有姑娘注意过什么纳米24K金粉精华怎么护肤养颜?就是朋友圈微商转发的那些乱七八糟文章。纳米颗粒是不是很高科技,24K是黄金纯度指标是不是很高大上,精华更不得了那可是精华啊,这个纳米24K金粉精华是不是一听就高端大气上档次?文章再写一大堆这神奇功效那神奇功效、配上这样那样的效果图,爱美有钱的女士是不是很心动呀?

拜托,你明明上过中学的么!明明学过生物、物理、化学的么!能不能关注下化妆品的成分。你听过重金属粉末敷在脸上能养颜么?自己查查金子一克多少钱,要都像他说的是金粉,那我直接买化妆品卖金子去。这个例子夸张了点,但很多女生就是看着这霜啊、那精华啊,就忍不住想买,不管是啥做成的。

为什么这种文章还大行其道呢?第一,跟人性关,不重逻辑和实质,但好面子喜欢被吹捧,谁都免不了的;第二,跟语文教学有关,为啥这样说呢,你看这行文模式,再看高考作文,是不是很熟悉?作者写了毒鸡汤,有时候他自己也不知道;第三,纷纷攘攘皆为利来,公众号大环境是这样,这种文章不费脑子点击量还高,运营公号的就可以拿着漂亮的点击量谈广告去了,软文写得好产品真假就不重要了。

流量可以换钱,如果有钱花,对现在写字赚钱的人来说,脸要不要都行的,不能太怪人家,人家也要吃饭的,码字很辛苦哟。不过,不愿意浪费自己时间、不愿意助纣为孽的人,还是清理下关注的这种公号吧。

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抵制“毒鸡汤”,从我做起。