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苹果真的要当心了!三星国内手机份额从第一跌至1%仅用5年

苹果公司在中国智能机市场遇到的麻烦,对于其对手三星电子来说太熟悉不过了。5年前,三星还是中国智能机市场的霸主,占有率接近20%。如今,三星成为了失败者,在中国这个全球最大智能机市场的份额已不到1%。

【三星的教训】

尽管没有人认为苹果在中国的手机销量会下降地如此剧烈,但是三星在国内走向失败的部分原因也为外国智能机制造商敲响了警钟。虽然三星目前依旧是全球最大智能机制造商,但是在中国已被销售高性价比的本土对手拉下马。2016年,Galaxy Note7电池过热引发的全球召回更是损害了三星品牌声誉,加快了它国内市场的衰落。

市场研究公司Counterpoint Research的数据显示,苹果智能机销量在2015年超越了三星,占据了我国智能机出货量的14%。自那之后,苹果份额开始下滑。同时,华为等中国对手通过销售类似设计和功能但售价更低的智能机,不断攫取市场份额。

苹果近期在中国的手机销量远低于预期,促使该公司在本周意外下调季度营收预期。不过,苹果在我国发展情况要比三星好得多,它依旧受到一些中国富有消费者的青睐,因此手机份额保持稳定。

三星发言人对于此事不予置评,苹果也尚未置评。2018年对于三星来说是艰难的一年,难以重振中国手机销量令其雪上加霜。这一年,三星整体智能机出货量遭遇两位数百分比降幅,高于行业整体跌幅。三星移动部门最近一个季度的营业利润下降了三分之一。

【苹果的困境】

北京迈博瑞咨询公司董事总经理马克·纳特金(Mark Natkin)认为,苹果目前还十分依赖它的品牌效应,但是iPhone不再像过去那样在中国被视作身份象征,即便是不够富裕的消费者也不再这么认为。

目前为止,苹果并没有像三星那样因为外部因素而遭到中国消费者的抵制。“如果爱国主义情绪被激起,谁知道会发生什么?”Counterpoint Research分析师汤姆·康(Tom Kang)表示。虽然三星推出了新的手机功能,但是超过1000美元的售价令消费者望而却步,这拖累了三星整体手机销售。面对中国市场等困境,三星已经调整了手机策略。

作为调整措施的部分,三星已在近几个月把最先进的硬件加入到了中端手机中,以迎合印度等增长市场。按照三星以前的传统,该公司会把这些特性预留给Galaxy S或Note旗舰手机系列。

三星在去年11月发布了Galaxy A9,售价约为530美元,是第一款后置四镜头相机的手机。三星还斥资7亿美元在印度建造全球最大智能机工厂。在印度,三星依旧是智能机市场领头羊。

【苹果的调整】

苹果网站显示,苹果已在近几周开始为中国用户的以旧换新提供折扣。以iPhone XR为例,苹果至多提供原价近三分之一的优惠,将售价最低降至人民币4399元。苹果至多为iPhone XS提供原价近四分之一的优惠,将售价降低至人民币6599元。

一些分析师称,苹果高端手机在中国的销售更具弹性。三星正是希望通过高端手机赢回中国消费者。三星正准备为其10周年纪念版旗舰机提供重大技术升级,其中包括一款配备六摄相机的下一代5G智能机。三星还准备量产可折叠手机,该手机展开后的屏幕尺寸为7.3英寸。


最后,无论是苹果还是三星乃至更多手机厂商。想要拥有更加可观的市场份额就需要做出更多符合市场需求的提升和让步。无论是价格的调整还是从根本上的创新,相信每一个消费者都希望花更合理的钱购买性价比更高的手机。2018年已经过去,2019年各大手机厂商又会做出怎样的调整呢,就让我们拭目以待。


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