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城市新物种 欧拉R1颠覆了什么? | 汽车产经

欧拉R1的到来,或将改变人们对A00级小车“廉价低质”的固有认知。

的文

文 | 吴静

12月26日,新能源汽车品牌欧拉旗下的第二款车型——欧拉R1,在北京RNG竞技中心正式上市,新车共推出6款车型,补贴后
售价为5.98万~7.78万元。

351公里最高综合续航里程,1度电行驶超过10公里,60毫秒内自动安全断电,416项整车安全防护,60%以上车身采用高强度钢……欧拉R1的到来,或将改变人们对A00级小车“廉价低质”的固有认知。

长城汽车股份有限公司专项副总裁兼欧拉品牌总经理宁述勇

此外,在活动现场,长城汽车股份有限公司专项副总裁兼欧拉品牌总经理宁述勇表示:“欧拉R1作为新晋网红、爆款小车,为消费者带来了的全新体验。欧拉品牌推翻了以4S店为核心的传统商业模式,将汽车卖场从城乡接合部带入城市中心,以欧拉之家、城市体验店、智慧门店形成三级网络覆盖,以‘欧拉ORA’超级APP和欧拉商城为新零售平台,外加天猫长城汽车旗舰店为补充,通过线上大数据和线下多场景消费的结合,为消费者提供全新出行新体验和都市新生活方式”。


基于ME平台打造


纵观现今中国主流纯电动车市场,绝大多数车型都是从“油改电”打造而来。仔细分析之后不难发现,现售车型中不管是自主品牌、合资品牌亦或是新势力造车,大部分以A0级SUV产品去面向市场。而真正针对小车发展并开发平台的,欧拉品牌是为数不多的其中之一。


ME平台是长城汽车专为欧拉汽车打造的专属纯电动平台。在围绕电机、电池等核心部件开展平台总体布置,将三电系统和整车在设计定义时就进行很好的融合之后,实现整车在空间、安全、低电耗等方面的优势,而这也是区别于油改电最显著的差异。


欧拉R1


欧拉R1长、宽、高分别为3495mm、1660mm、1560mm,同级最长轴距2475mm,轴距与车长占比超过70%,车身采用简约独特的造型风格,大眼萌前大灯、环形时光后尾灯萌趣可爱。安全方面,60%以上车身采用高强度钢、416项整车电安全设计,在车辆发生碰撞之后,能够做到60毫秒之内断电。

欧拉R1内饰


作为一款为年轻人打造的都市代步工具。R1在智能化方面也很下功夫。配备科大讯飞智能云语音控制系统,9英寸触摸屏采用安卓系统,不仅支持手机映射、倒车影像、高德地图导航、在线/本地音乐等功能,同时可通过语音交互查询天气、日程、航班、新闻等信息。用户还可通过欧拉互联超级APP实现远程查看车辆状态信息、远程诊断,远程启动空调、开关锁、预约充电、车辆授权共享等操作。

而轻松一句“你好,欧拉”,即刻唤醒科大讯飞智能云语音控制系统,此外,手机APP远程车辆控制让欧拉R1更加智能方便。


开启全新商业模式


这个“城市新物种”,在基于ME平台的打造下,不仅实现了产品和技术的革新,在渠道方面也开启了全新的商业模式。


随着欧拉R1的上市,欧拉品牌构建的全新商业模式和商业生态也正式投入市场,开启了长城汽车向互联网和大数据转型的序幕。


在渠道建设方面,欧拉品牌采用的是与以往4S店为中心化完全不同的模式。去中心化之后的欧拉,采用的是欧拉之家、欧拉体验店和欧拉智慧门店三种形态的终端店模式。


从一二线市场向三四线市场覆盖;欧拉携手天猫、京东和苏宁等,从六线向五线和四线市场向上补充,形成全市场覆盖。欧拉之家一般位于传统的汽车商圈,从4S升级到多S,更鼓励欧拉之家进入城市中心位置。欧拉体验店一般位于商业圈,而欧拉智慧门店走入居民生活圈。欧拉将在北上广深建设欧拉体验旗舰店,并采取直营模式。


除了终端零售,欧拉还采用线上直销和第三方大客户销售模式。客户不论在线上还是线下,都只能通过“欧拉ORA”超级APP、欧拉商城和天猫旗舰店下单。


值得一提的是,欧拉将继续与滴滴出行和其它网约车开展合作,但将重点建设欧拉出行,立足京津冀,背靠雄安,面向全国,在华东、海南、西南等地建立根据地,形成区域间的合理分布,加速国内城市扩展,并计划2020年完成200个城市布局,自有车辆规模达到20万辆,服务用户1.5亿。


写在最后:


今年8月31日,欧拉品牌旗下的首款车型欧拉iQ正式上市,数据显示,截止到今年11月份,定位为紧凑型SUV的欧拉iQ销量为2460辆。而随着定位更低,处于A00级市场的车型欧拉R1的到来,预计欧拉品牌在市场上的销量还会进一步上升。


2017年,在工信部公示的《2017年度乘用车企业平均燃料消耗量与新能源汽车积分情况》显示,长城汽车以负16万分位列倒数第二。后期,随着欧拉的到来和慢慢上量,长城汽车在新能源产品和积分上的压力也将有所缓解。


这个新能源市场上的“后来者”是否会后来居上?我们拭目以待。











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